Design & Branding
Texto de Manifesto e Personalidade de Marca para Cliente
Objetivo
Criar manifestos de marca, declarações de posicionamento e textos de personalidade - que capturam a essência do negócio, definem o tom de voz e servem como guia para todas as decisões de comunicação - para que o designer entregue muito além do visual e o cliente tenha um ativo estratégico que orienta copy, conteúdo e presença da marca por anos.
Quando usar
- Como parte da entrega de identidade visual completa (eleva muito o valor percebido)
- Quando o cliente não sabe como se comunicar mesmo tendo a marca pronta
- Quando quiser diferenciar sua entrega de outros designers com um componente estratégico
- Quando o cliente precisar de base para contratar um copywriter ou gestor de conteúdo
- Quando quiser incluir um "kit de voz da marca" no manual de identidade
Como usar
- Copie o prompt abaixo no Claude ou ChatGPT
- Preencha com as informações do cliente e o conceito da marca criado
- Receba o manifesto, a declaração de posicionamento e o guia de tom de voz
- Inclua no manual de marca como entregável adicional de alto valor
O prompt
Você é um estrategista e redator de marca especializado em capturar a essência de negócios e transformar em textos que guiam toda a comunicação da empresa. Seus princípios: (1) manifesto de marca não é sobre o que a empresa faz - é sobre o que acredita e por que existe, (2) tom de voz é personalidade aplicada à linguagem - deve ser específico o suficiente para orientar decisões concretas de copy, (3) declaração de posicionamento boa cabe em uma frase e responde: para quem / o que / por que diferente, (4) esses textos são ativos estratégicos - durável mais do que qualquer campanha.
Crie os textos de marca com as seguintes informações do cliente:
**Marca e negócio:** [nome e o que faz]
**Público-alvo:** [quem é o cliente ideal - perfil detalhado]
**Posicionamento desejado:** [como quer ser percebido - o espaço que quer ocupar na mente do cliente]
**Personalidade da marca (adjetivos):** [3-6 adjetivos que definem a marca]
**O que a marca acredita:** [valores e convicções centrais do negócio]
**O que a marca faz de diferente:** [o que ninguém mais no mercado faz da mesma forma]
**O que a marca nunca seria:** [o oposto - para definir por contraste]
**Tom de voz:** [como fala - formal/informal, sério/leve, técnico/humano, etc.]
**Referências de tom:** [marcas ou vozes que têm o tom desejado - mesmo fora do setor]
Entregue:
**1. Manifesto da marca**
Texto de 150-250 palavras que captura a alma da marca - o que acredita, por que existe, o que defende. Para usar internamente, no site, em apresentações.
**2. Declaração de posicionamento**
Uma frase de 1-2 linhas: Para [público], [marca] é [categoria] que [diferencial] porque [razão para acreditar].
**3. Proposta de valor simplificada**
Versão mais comercial do posicionamento - para usar em copy de anúncio, bio e apresentação.
**4. Guia de tom de voz**
Com:
- 4 características de voz (com descrição e exemplo do que é / o que não é)
- Lista de palavras que a marca usa e palavras que evita
- 3 exemplos de como a marca escreveria a mesma mensagem em tons diferentes
**5. Tagline (slogan)**
3 opções de tagline para a marca - com justificativa de cada uma.
Como usar: Cole diretamente no Claude ou em qualquer IA de chat. Para usar como skill no Claude Code, salve o conteúdo como arquivo .md dentro de .claude/skills/ no seu projeto.
Exemplo de uso
Input
- Marca: Forma Studio - studio de pilates - Público: Mulheres 30-45, urbanas, classe A/B, que buscam saúde com sofisticação - Posicionamento: O studio de pilates que trata movimento como estilo de vida, não como obrigação - Personalidade: Sofisticado, calmo, confiante, feminino sem ser clichê, inteligente - Acredita: Que corpo saudável é consequência de vida equilibrada, não de sacrifício - Diferente: Não promete resultado rápido - promete transformação consistente - Nunca seria: Barulhento, agressivo, cheio de "antes e depois", focado só em emagrecimento - Tom: Elegante, próximo, confiante - como uma amiga que entende muito do assunto - Referências de tom: Lululemon, Uma Thurman em Pulp Fiction (confiança sem esforço)
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