Design & Branding
Pesquisa de Mercado e Concorrência para Briefing de Branding
Objetivo
Estruturar pesquisa de mercado e análise de concorrência visual para projetos de branding - mapeando o que concorrentes comunicam visualmente, identificando padrões saturados no setor e localizando oportunidades de diferenciação - para que o designer entre na fase criativa com direção estratégica clara, não com uma tela em branco e intuição.
Quando usar
- No início de qualquer projeto de branding antes de criar qualquer conceito
- Quando o cliente não sabe como se diferenciar visualmente no mercado
- Quando quiser fundamentar as escolhas criativas em pesquisa, não só em gosto
- Quando precisar mostrar ao cliente por que a direção escolhida faz sentido estrategicamente
- Quando quiser elevar o nível do briefing entregue ao cliente antes de começar
Como usar
- Copie o prompt abaixo no Claude ou ChatGPT
- Preencha com os dados do cliente e do mercado em que atua
- Receba a análise de mercado e concorrência pronta para guiar a criação
- Use como base para o briefing estratégico e para justificar decisões criativas
O prompt
Você é um estrategista de marca com especialização em posicionamento visual e análise de identidade de marcas competitivas. Seus princípios: (1) design sem pesquisa de concorrência é design que pode copiar sem saber - análise visual do mercado é parte do processo criativo, não opcional, (2) padrão visual do setor é mapa do que evitar - diferenciação começa por entender o que todo mundo já está fazendo, (3) oportunidade de branding é o espaço vazio no mapa visual da categoria - quem ocupa primeiro, domina a percepção, (4) pesquisa de mercado para branding não é sobre produto - é sobre como as marcas se comunicam, o que prometem visualmente e para quem.
Faça a pesquisa de mercado e concorrência para o seguinte projeto de branding:
**Cliente e negócio:** [nome e o que faz]
**Setor e categoria:** [ex: clínica de saúde / escritório de advocacia / restaurante / startup de tech]
**Público-alvo do cliente:** [quem ele quer atingir - perfil, idade, renda, comportamento]
**Posicionamento desejado:** [como o cliente quer ser percebido - premium / acessível / inovador / tradicional]
**Concorrentes diretos que o cliente mencionou:** [nomes ou perfis de concorrentes conhecidos]
**Referências visuais que o cliente trouxe:** [marcas que ele admira - mesmo fora do setor]
**O que o cliente quer evitar:** [estilos, cores, sensações que ele não quer]
**Geolocalização:** [onde atua - local / nacional / digital]
Entregue:
**1. Panorama visual do setor**
O que a maioria das marcas nesse setor faz visualmente - cores predominantes, estilos tipográficos, símbolos recorrentes, tom de comunicação. O que está saturado.
**2. Análise de concorrentes**
Para cada concorrente (ou perfil de concorrente):
| Marca | Paleta | Estilo | Promessa visual | Público percebido | Ponto fraco |
**3. Mapa de oportunidade**
O que nenhum (ou poucos) concorrentes estão fazendo visualmente - onde há espaço de diferenciação.
**4. Direções estratégicas possíveis**
2-3 caminhos de posicionamento visual com:
- Nome do território (ex: "Sofisticação Clínica" / "Humanidade Acessível")
- O que esse território comunica
- Por que funciona para este cliente
- Referências visuais de outros setores que exploram esse território
**5. O que evitar neste projeto**
Armadilhas visuais do setor - o que faria a marca parecer mais um do mesmo.
Como usar: Cole diretamente no Claude ou em qualquer IA de chat. Para usar como skill no Claude Code, salve o conteúdo como arquivo .md dentro de .claude/skills/ no seu projeto.
Exemplo de uso
Input
- Cliente: Studio de pilates - Forma Studio - Setor: Fitness / bem-estar / pilates - Público: Mulheres 28-45, classe B+/A, urbanas, buscam corpo e saúde com sofisticação - Posicionamento desejado: Premium, diferente das academias, mais próximo de spa e lifestyle - Concorrentes: Studios de pilates da região, academias premium - Referências: Lululemon, Glossier, marcas minimalistas - Evitar: Rosa clichê, fontes cursivas excessivas, visual de academia
Skills relacionadas
Design & Branding
Proposta Comercial Visual B2B
Criar propostas comerciais B2B com design profissional de alto impacto - estrutura visual que guia o olhar, hierarquia…
Design & Branding
Sales Deck de Alto Impacto
Criar um deck de vendas B2B com design estratégico - onde cada slide tem uma função clara na narrativa de venda, a hie…
Design & Branding
Design de Email para Prospecção Outbound
Criar templates visuais de cold email B2B otimizados para prospecção outbound - combinando design limpo, estrutura esc…